左权县核桃品牌建设方案研讨会召开

10月9日上午，左权县核桃品牌建设方案研讨会在山西农业大学龙城校区期刊中心会议室召开。山西省工商局商标广告处原处长郭守祥、《农产品加工》杂志社总编辑张成龙作为专家出席会议。参会嘉宾有左权核桃高效生产与综合利用研究项目负责人、山西农业大学园艺学院张鹏飞副教授，山西农业大学农业经济管理学院殷海善副研究员，山西财经大学工商管理学院李园园副教授。山西农业大学期刊中心副主任、《山西农业大学学报（自然科学版）》常务副主编马荣博副编审主持会议，公共传播团队成员参会。

山西农业大学期刊中心副主任、《山西农业大学学报（社会科学版）》常务副主编佘小宁副编审致欢迎辞，简要介绍期刊中心基本情况。

张鹏飞介绍左权核桃高效生产与综合利用研究项目基本情况，从产前、产中、产后、产品营销等核桃产业相关问题展开陈述，包括左权核桃种质创新、丰产栽培技术、核桃产品开发、核桃有机肥等方面，指出左权核桃品牌化传播待加强、大众认知度待提升，左权核桃产业高质量发展的路径有待明确等问题。

佘小宁汇报《左权县核桃品牌建设方案构想》，简介中国核桃基本情况和左权核桃基本情况，指出存在核桃市场不景气、同质化竞争，品种纯度有待提升，产业融合深度，精深产品加工不足、附加值低及核桃品牌建设工作待加强等问题，并从提升品种纯度质量、推动相关产业融合发展、延伸核桃产品链条及加强核桃品牌建设四方面提出建议。

郭守祥从核桃产业链建设视角出发，结合实践案例讲述品牌传播路径和方案，共享思维模式、语言系统等传播经验和方法。在营销模式差异化、消费场景选择的前提下，左权核桃全产业链打造要注重与时代精神相结合的契合点、产业的新亮点、消费需求的新卖点。

李园园从市场导向入手，从产品端、企业端、市场端三方面分析左权核桃产业的优势和劣势，结合当地实际提出对应营销方案。殷海善基于品牌理论和品牌实践经验，指出左权核桃品牌建设要围绕区域的优越性、产品的营销力、产品的传播力和产品的文化认同开展，遵循品牌建设的产品价值、产地价值、产业价值及文化价值体系，做好产业发展，品牌定位准确，做到产业发展和品牌建设一体化，才能真正实现核桃产业高质量发展。

期间，与会专家就项目开展和左权县核桃产业现状、品牌建设方案及未来发展方向等问题展开热烈讨论。